Estee Lauderin suuri valtakunta on peräisin Lauter-parin pienestä keittiöstä (myöhemmin päätettiin vaihtaa yksi kirjain tällä sukunimellä), jossa Este valmisti ensimmäisen kermansa. Yrityksen osuus, johon kuului monia tytäryhtiöitä (mukaan lukien Clinique, Aramis, Origins, MAC ja Bobbie Brown), on noin puolet koko Yhdysvaltain kosmetiikkamarkkinoista.
Ennen avioliittoa Este nimettiin Mentzeriksi. Hänen isänsä oli syntyperäinen Ukrainasta, hänen talonsa Chernivtsi lähellä on säilynyt tähän asti, Este edes vieraili tätä paikkaa jo vanhuudessa. Este-äiti, Rosa Schotz, oli kymmenen vuotta vanhempi kuin miehensä, joten hän tarkkaili huolellisesti itsensä ja pikku Este unelmoi olevansa kuin hänen äitinsä. Heidän perheensä elivät huonosti, Esta oli nuorin seitsemästä lapsesta.
Kun tyttö oli kuusi vuotta vanha, hänen setänsä, dermatologi John Scotz, siirtyi heihin. Setä keittiön voileipä Esther yritti itseään ja yllättynyt vaikutuksesta, jonka he tuottivat, sai aikaan voiteet itselleen. Myöhemmin, Este-setä avulla hän laatii ensimmäisen neljän voiteensa kaavat ja toteuttaa tarkoituksensa. Muuten, huolimatta siitä, että he keittivät voiteita tavalliseen kotipeltoon, useat kauneushoitolat kiinnostuivat tuotteesta, ja tulivat tulevan parfyymi-kosmeettisen valtakunnan Este Lauderin ensimmäisiksi ostajiksi.
Naimisissa oleva tyttö lähti ja ei päättänyt koulua. Hänen miehensä, Joseph Lauter, oli ammattialan kirjanpitäjä. Hän tuki vaimonsa aloitetta ja vuonna 1933 pari antoi ensimmäisen ilmoituksen kosmetiikan "Lauter Chemists" myynnistä puhelinluetteloon.
Heidän avioliitonsa kesti yhdeksän vuotta, mutta pari suhtautui umpikujaan ja Esta otti aloitteen avioeroa varten. Kuitenkin vuonna 1942 elämä uudelleen työnsi puolisoiden ja tällä kertaa he asuivat vielä neljäkymmentäyksi vuotta yhdessä.
Ensimmäinen yritys Lauder oli Manhattanin pieni ravintola, jonka he muutti pieneksi tehtaaksi. Yöllä työ oli täydessä vauhdissa tässä tehtaassa - varoja syntyi, että Este myi päivän aikana.
Perheyrityksen alusta lähtien Este päätti saavuttaa tuotteidensa arvostuksen. Koska hän kieltäytyi myymästä apteekeista ja pienistä supermarketeista. Este oli varma, että tuotteen arvostus määritetään täsmälleen siinä paikassa, jossa se myydään. Tämä tavaroiden myynninedistämis- ja jakelusuunnitelma oli ratkaiseva askel, joka määritteli koko yrityksen kehitystä vuosikymmenien ajan.
Este Lauderilla oli kaksi poikaa - Leonard ja Ronald, heidän, kuten heidän vaimonsa, aktiivinen Este, joka lisäsi helposti perheyritykseen. Kaikki hänen sukulaiset rakastivat ja kunnioittivat Estheriä, ja hän oli liian antelias heille.
Este arvosteli suuresti kodin mukavuutta, joten hän yritti tuoda sen yrityksen työhön, koska pian työntekijöiden toimistot alkoivat muistuttaa kotitoimistoja.
Eté Lauder -yhtiö kasvoi yhä enemmän. Jotta lämmittäisi ostajien kiinnostusta tuotteisiinsa, Este alkoi luovuttaa ilmaisia pieniä näytteitä voiteista ilmaiseksi. Monet sen kilpailijat kyseenalaistivat avoimesti tämän ajatuksen, mutta se toimi - naiset olivat tyytyväisiä kokeilemaan Estee-voiteita, saaneet yksityiskohtaisia neuvoja tuotteistaan ja pian yrityksen myynti kasvoi merkittävästi. Este onnistui laskemaan, että tällaiset toimet johtavat naisten kiintymyksen muodostamiseen brändiinsä, tuotteiden vilpittömään ihailuun ja näin ollen - naiset neuvoo tätä kosmetiikka-tyttöystävää ja houkuttelee kaikki uudet asiakkaat. Nyt, Esten helppo kädellä, ilmaisten näytteiden jakelu on tullut yleinen asia lähes kaikille hajuvesipohjaisille ja kosmetiikkayrityksille.
Huolimatta upeista markkinointiviestinnöistä tämän päättäväisen naisen tärkein valtakunta pysyi kuitenkin aina hänen voiteidensa korkeana laadussa. Vastatakseen Fifth Avenuella sijaitsevan arvostetun Saksin tavaratalon omistamaan, Esther ... sitoutui parantamaan tyttärensä ihoa. Omilla silmillä oli esta-voiteiden tehokkuus, omistaja sopi.
Yhtiön liikevaihto kasvoi edelleen. Este käytti kaikkia rahaaan liiketoiminnan jatkokehitykseen - hän kutsui kokeneita asiantuntijoita yhteistyöhön, avasi tutkimuslaboratorioita, putiikkeja ja osti viimeaikaisten kilpailijoiden merkkejä.
Este valitsi yritykselleen käsityksen "Nopea ja tehokas", uskoen, että naisen ei välttämättä tarvitse viettää paljon aikaa huolta itsestään. Tämä iskulause täytti asiakkaiden voimakasta tukea, sillä se on erittäin tehokasta.
Esten legendoihin kuuluu legendoja. Kuka ei kuullut hänen eksentrisestä teostaan, kun Este rikkoi uuden henkensä kuplatessaan julkisesti hänen nimensä!
Toinen innovatiivinen Este-liiketoimi oli ajatus huulipunien käyttämisestä mukavissa metallisäiliöissä. Tämä innovaatio oli miellyttävän maallisen naisen maku.
Este huolellisesti läpi hänen oma kuva, kuluttaa paljon rahaa siihen. Kunnes edistyneiden vuosien ajan hän pukeutui kirkkaasti ja teki valinnan kirkkaiden värien ja epätavallisen leikkauksen puolesta. Lisäksi tämä aktiivinen nainen muutti jatkuvasti Amerikasta Eurooppaan, ratkaisemalla yhtiön asiat.
50-luvulla Estee Lauder otti kolmannen sijan USA: n markkinoilla, vain sellaisten merkkien takana, kuten Elizabeth Arden ja Helena Rubinstein. Este teki kaikkensa varmistaakseen, että hänen brändinsä liitettiin asiakkaisiin ylellisyydellä, tyylikkyydellä ja hienostuneisuudella. Joten pieni perheyritys alkoi muuttua todeksi valtakunnaksi. Este Lauderin suuri valtakunta.
Hän onnistui edistämään tavaroitaan myös Neuvostoliiton markkinoilla: 1980-luvulla hänen tuotteitaan ilmestyi Leningradin, Kiovan ja Moskovan markkinoilla.
Sellainen menestys hänen liiketoiminnastaan Este selitti oman uskomaton uskonsa valmistettuihin tavaroihin.
Tapauksista Esther lähti miehensä kuoleman jälkeen jo hyvin vanhanaikina. Hänen vanhin poikansa Leonard valittiin yhtiön toimitusjohtajaksi. Myöhemmin asia meni perustajan - William Lauderin pojanpoikalle. Hän on jo puhunut suunnitelmistaan yhtiön markkinoiden politiikasta: päätettiin ottaa nuorempien asiakkaiden kurssi. Lisäksi William aikoo luopua pienten brändien "imeyttämisen" politiikasta ja jättäen aikaisemmin isoäidin päästrategian sisään massamarkkinoille. No, aika näyttää, mitä tästä yrityksestä tulee.