Tavalliset käyttäjät sosiaalisten verkostojen valvonnassa muodin gurut! Piquant ja ei liian ihmisarvoista henkilökohtaista kirjeenvaihdosta englanninkielisten sosiaalisten verkostojen käyttäjien kanssa tuli mainoskampuksen Calvin Kleinin kohokohta.
Paljon intohimoa, avointa seksuaalisuutta ja haaste yhteiskunnalle - tämä näyttää olevan tärkein tekijä kaikkien Calvin Klein -kampanjoiden onnistumiselle. Nykyisessä leirissä kunnollisia kuvia Mario Sorrentiä täydennetään kuvakaappauksilla kirjeenvaihdosta, jossa näemme tositarinoita ja rakkaussuhteita todellisista ihmisistä. Tekstien sisältö vastaa sitä, mitä kuvassa tapahtuu ja kehittää yksi tarina: nuorille ajetaan vetovoima toistensa kesken, he keskustelevat ilman häpeää, jopa kolmikko-seksiä.
"Halusimme kertoa koko totuudelle Internetissä tapaamisesta - kokouksista, flirttauksesta ja uskomattoman vapauden tunnelmasta, joka on läsnä verkossa. Näimme, että tämä ei ole vain viestintätapa nuorille. He todella kohtaavat verkossa "- brändin markkinointiidea julkistettiin kampanjan pääaiheeksi."
Markkinoijat Calvin Kleinin tätä riskialtista liikettä kutsutaan jo todeksi sosiaaliseksi kokeeksi, ja mainoskampanja on sijoittunut brändin historian parhaan joukkoon.